📋 Resumo Executivo
🚨 ALERTA CRÍTICO: Estratégia de Diversificação Falhou
Google Ads REGREDIU de 9% para 5,5% do investimento, quando deveria ter crescido. Meta Ads domina 94,5%. CPA do Google (R$ 112,14) está 150% acima da meta (R$ 45). Ação imediata necessária.
💳 Contas de Anúncio e Gastos
| Plataforma | Nome da Conta | ID da Conta | Gasto (01-19 jun) | % do Total | Média Diária | Status |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | Clínica Maori | 349-568-6464 | R$ 672,85 | 5,5% | R$ 35,41 | ⚠️ Crítico |
| Meta Ads | CA - 03 - Clinica Maori | CA-03 | R$ 7.645,16 | 62,0% | R$ 402,38 | ✅ Principal |
| Meta Ads | CA - 04 - Clinica Maori | CA-04 | R$ 4.004,34 | 32,5% | R$ 210,75 | 📈 Crescimento |
| TOTAL DE GASTOS | 3 Contas | R$ 12.322,35 | 100% | R$ 648,55 | ||
Distribuição de Gastos
📊 Performance por Plataforma
🔵 Google Ads - Clínica Maori
🚨 Problema Crítico Identificado
CPA de R$ 112,14 vs meta de R$ 45 (150% acima!)
- Conversão muito baixa: 6 em 64 cliques (9,4%)
- Dia 10: Investimento zerado (provavelmente pausado)
- CPC subiu 61% em comparação a maio
- Volume de impressões insuficiente (1.176 em 19 dias)
- Pode indicar: erro de rastreamento, landing page ruim, ou audiência errada
🔵 Meta Ads - Consolidado
✅ Meta Ads Funcionando Bem
Meta Ads mantém CPC competitivo (R$ 0,95), volume massivo (561k impressões), e 12.2k cliques. É a máquina de tráfego que funciona. Porém, concentração de 94,5% é perigosa.
🎯 Campanhas por Conta
Meta Ads - CA-03 (R$ 7.645,16 | 62% do Meta)
-
[ENGAJAMENTO] [WHATS] 22/05 ☎️ 7792
Maior volume de tráfego | CPC: R$ 0,44-0,68 | Status: ✅ Melhor performer -
11 [ENGAJAMENTO] [WHATS] 07/04 ☎️ 7792
Performance moderada | CPC: R$ 0,98-1,23 | Status: ✅ Mantém -
4 [M] [ENGAJAMENTO] [WHATS] 23/02 ☎️ 7792
CPC alto: R$ 2,8-3,9 | Status: ⚠️ Considerar pausar -
Variações com ☎️ 6985
Número alternativo em testes | Status: 📊 Monitorar
Meta Ads - CA-04 (R$ 4.004,34 | 34% do Meta)
-
[ENGAJ] [SITE]
Foco em tráfego para site | CPC: R$ 0,61-1,76 | Status: ✅ Ativa -
Nova campanha de Engajamento
Lançada em 09/06 | CPC: R$ 1,30-1,32 | Status: 📈 Crescimento
Google Ads (R$ 672,85 | 5,5% total)
-
[Pesquisa] Lead Maori
Campanha única | Status: ⚠️ CRÍTICO - Investigação necessária
🔴 Problemas Críticos Identificados
1. Google Ads Regrediu (não avançou)
Deveria crescer para 20-30%, mas voltou a 5,5%. CPA de R$ 112,14 (meta: R$ 45) é insustentável. Conversão de apenas 9,4% dos cliques indica problema de rastreamento ou landing page.
2. Meta Ads Sobre-Concentrado
94,5% do budget em Meta é concentração perigosa. Se Meta mudar algoritmos, toda estratégia falha. Campanha 4 em ambas as contas tem CPC 10x maior que melhor performer.
3. Falta de Diversificação
Apenas 2 plataformas, sendo 1 com problema crítico. Não há presença em YouTube, TikTok ou outras oportunidades. Risco muito alto.
4. Estrutura de Contas Meta Complexa
Duas contas Meta (CA-03 e CA-04) com campanhas duplicadas causa: dificuldade de gestão, possível duplicação de esforços, orçamento fragmentado.
✅ Pontos Positivos
Meta Ads é Robusto e Consistente
561.478 impressões, 12.214 cliques, CPC competitivo de R$ 0,95. Meta funciona dia após dia, gerando leads de forma previsível.
Google Ads CTR é Excelente
CTR de 5,44% é excepcional (média de busca: 3-5%). Problema não é cliques, é conversão. Indica que palavras-chave são boas, mas landing page/tracking está com problema.
Campanha 22/05 do Meta é Estrela
CPC de R$ 0,44-0,68, maior volume de tráfego, melhor performer. Essa campanha deveria receber 50%+ do budget Meta.
🎯 Recomendações Imediatas
- CPA de R$ 112 não é sustentável
- Use os próximos 7 dias para investigar problema de rastreamento
- Testar landing page manualmente (form, chamada, WhatsApp)
- Validar Google Analytics 4 e Google Tag Manager
- Somente reabrir após resolver conversão
- PAUSAR campanha 4 em ambas as contas (CPC R$ 3-5)
- Escalar campanha 22/05 (melhor performer)
- Fazer refresh de criativos para evitar fadiga
- Consolidar CA-03 e CA-04 em uma única conta (simplificar)
- Testar novo criativo se CTR cair abaixo de 2%
- Meta: 70-75% (não 94,5%)
- Google: 20-25% (NÃO agora, apenas após resolver conversão)
- Considerar 5% para testes (YouTube, TikTok)
- Iniciar com R$ 50/dia (não R$ 135)
- Testar apenas 3-5 palavras-chave novas
- Monitorar conversões diariamente
- Se CPA > R$ 60: pausar imediatamente
- Escalar APENAS se CPA < R$ 40 por 7 dias consecutivos
📅 Próximos Passos
📌 Conclusão
Situação Atual
Meta Ads funciona bem (94,5% do budget), mas Google Ads falhou completamente (5,5%, CPA R$ 112). A estratégia de diversificação inverteu-se: ao invés de crescer Google, ele regrediu. Concentração em Meta é perigosa.
Estratégia Necessária
Pausar Google imediatamente, investigar problema de conversão, otimizar Meta (pausar campanha 4, escalar 22/05), consolidar contas, e preparar volta do Google com volume menor e testes mais cuidadosos.
Esperado em 30 Dias
Meta Ads gerando 500-600 cliques/dia, CPC mantido ou reduzido. Google Ads investigado e pronto para volta com melhor CPA. Estrutura simplificada (1 conta Meta). Plano para diversificação iniciado.